Le Racing Club de Lens continue d'impressionner, mais cette fois-ci hors du terrain. Le club artésien vient de remporter un trophée, en l'occurrence l'Or dans la catégorie "Meilleure stratégie marketing d'une organisation sportive" lors de la cérémonie du Grand Prix du Sport Business 2025.
La récompense salue l'opération audacieuse "Les Lensois font leur mercato", une web-série qui a revisité les annonces de recrues estivales façon Simpsons. Henri Neveu, directeur de la marque du RC Lens, était présent au siège du CNOSF pour recevoir le trophée le 18 novembre 2025.
Développée avec l'agence La Boule, cette campagne a transformé chaque signature en véritable événement digital. Le concept ? Reprendre les codes du générique culte de la série américaine en y intégrant l'ADN lensois. Bollaert-Delelis, le bassin minier, la statue de Daniel Leclercq "le druide"... Tout l'univers des Sang et Or défilait à l'écran.
La série a compté 10 épisodes dévoilés entre juillet et août, annonçant notamment les arrivées de Robin Risser, Florian Thauvin, Mamadou Sangaré ou encore Odsonne Édouard. Chaque vidéo distillait des indices cachés sur les recrues à venir, créant une véritable attente auprès des supporters.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. La campagne a généré des millions de vues sur les réseaux sociaux et provoqué un buzz national. Sur Instagram, certains épisodes ont cumulé plus de 40 000 likes. Le club a su capitaliser sur sa présence digitale massive, notamment sur TikTok où il dépasse le million de followers.
Cette opération illustre parfaitement la capacité du RC Lens à allier tradition et modernité dans sa communication. Le club artésien prouve qu'un mercato peut devenir une véritable expérience narrative pour les fans.
Le Grand Prix du Sport Business, organisé par SportBusiness.Club, récompense annuellement les meilleures initiatives marketing de l'écosystème sportif français. Le jury, composé d'experts du secteur et présidé par Victoriano Melero (directeur général du PSG), a plébiscité l'originalité lensoise.
Cette distinction s'inscrit dans la stratégie globale menée par Henri Neveu depuis son arrivée en 2023. Ancien de la FIFA et de l'ESTAC Troyes, il a su imposer une ligne éditoriale audacieuse qui fait désormais référence en Ligue 1.
Le RC Lens confirme ainsi son statut de club innovant, capable de marquer les esprits autant par ses performances sportives que par sa créativité marketing.
La récompense salue l'opération audacieuse "Les Lensois font leur mercato", une web-série qui a revisité les annonces de recrues estivales façon Simpsons. Henri Neveu, directeur de la marque du RC Lens, était présent au siège du CNOSF pour recevoir le trophée le 18 novembre 2025.
Développée avec l'agence La Boule, cette campagne a transformé chaque signature en véritable événement digital. Le concept ? Reprendre les codes du générique culte de la série américaine en y intégrant l'ADN lensois. Bollaert-Delelis, le bassin minier, la statue de Daniel Leclercq "le druide"... Tout l'univers des Sang et Or défilait à l'écran.
La série a compté 10 épisodes dévoilés entre juillet et août, annonçant notamment les arrivées de Robin Risser, Florian Thauvin, Mamadou Sangaré ou encore Odsonne Édouard. Chaque vidéo distillait des indices cachés sur les recrues à venir, créant une véritable attente auprès des supporters.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. La campagne a généré des millions de vues sur les réseaux sociaux et provoqué un buzz national. Sur Instagram, certains épisodes ont cumulé plus de 40 000 likes. Le club a su capitaliser sur sa présence digitale massive, notamment sur TikTok où il dépasse le million de followers.
Cette opération illustre parfaitement la capacité du RC Lens à allier tradition et modernité dans sa communication. Le club artésien prouve qu'un mercato peut devenir une véritable expérience narrative pour les fans.
Le Grand Prix du Sport Business, organisé par SportBusiness.Club, récompense annuellement les meilleures initiatives marketing de l'écosystème sportif français. Le jury, composé d'experts du secteur et présidé par Victoriano Melero (directeur général du PSG), a plébiscité l'originalité lensoise.
Cette distinction s'inscrit dans la stratégie globale menée par Henri Neveu depuis son arrivée en 2023. Ancien de la FIFA et de l'ESTAC Troyes, il a su imposer une ligne éditoriale audacieuse qui fait désormais référence en Ligue 1.
Le RC Lens confirme ainsi son statut de club innovant, capable de marquer les esprits autant par ses performances sportives que par sa créativité marketing.
Accueil
Envoyer
Imprimer
Agrandir
Partager
